网上扭曲力场:女生喝酒,男生化妆

网上扭曲力场:女生喝酒,男生化妆

新消费是当下的大趋势。据《一视通商报》不完全统计,6月份,新消费品牌领域发生融资事件67起,融资金额超过60.43亿元。

新消费浪潮下,新品类、新品牌层出不穷,诸多需求正在颠覆大家的认知。比如很多女生在喝酒,很多男生在化妆。

《2020青年酒类消费洞察报告》显示,90/95后年轻酒类消费者中,女性消费者已占一半,而且这一比例还在不断增加。

另一方面,男性美容消费者也在快速增长。近日,QuestMobile的2021年男性消费洞察报告显示,今年4月,美KOL行业男性受众每月去重用户数达到1.85亿,主要集中在25-30岁年龄段,占比25.2%。 19-24岁和31-35岁分别占17.2%和17.1%。

为什么男性消费者主导的葡萄酒市场和女性消费者主导的美容市场发生了变化?

北京商业经济学会常务副会长赖阳表示,男性化妆、女性饮酒的消费需求一直存在,但并不是传统市场的主流需求。商家受制于当地消费群体规模小、市场化难等诸多限制。规模。但现在互联网打破了时间和空间的界限,让这少数有需要的人聚集在互联网上,形成了更大的规模,为品牌企业提供了更大的生存空间。同时,利用互联网传播形成流行时尚,进而带动更多消费者,进一步扩大市场规模。

“可以刺激或创造消费者需求。”高级的营销专家白洋介绍,营销的核心是影响每个人的消费需求。最先进的营销是影响用户的心智,让品牌成为消费者购买相关产品的首选。 “传统营销主要依靠户外广告、报纸电视广告,线下门店展示,大规模影响用户心理,时间周期长,成本巨大。”

但在移动互联网时代,尤其是在视频平台和社交网络发展之后,它牵动着用户的心智,变得简单高效。 “与广告相比,内容更容易触动人心。”白洋表示,在小红书等平台种草,或者在抖音、快手等平台直播,都可以快速打造新品牌。

京东零售集团CEO徐磊曾表示,1995年出生的年轻人“品牌忠诚度极低”。除非品牌本身就是品类的代名词,否则95后消费者会经常尝试一些新品牌,而且转换速度非常快,所以市场上会发现国内外出现了很多所谓的“网红品牌”最近几年。 .

品牌背后其实是消费观念和生活方式的变化。作为当前的主要消费群体,Z世代年轻人表现出个性鲜明、乐于尝试新事物、社交需求强、欣赏美貌等群体特征。在消费行为方面,他们喜欢表达,容易种草,追求自我和身份,愿意为品质、美感和情感体验付出溢价。

于是,“取悦自己”成为了不分性别的普遍需求。可以说,女生爱美酒,男生妆容好,都源于此。这也为传统行业难以做到的品类提供了新的机会。

目前,《小红书》中关于“少女酒”的笔记已近10万条。高价值、低酒精度的葡萄酒和便捷的调酒成为安利的重点。去年,天猫美食节还推出了一款特别的“少女酒”。低热量、高颜值的起泡甜酒成为此次特展的主打产品。

5月28日,目标群体以年轻女性为主的MissBerry Sweetheart完成了超过1亿元人民币的A+轮融资。自2020年4月成立以来,贝瑞甜心在12个月内完成了三轮融资,累计融资超过1亿元。

男生化妆的视频也随处可见。在小红书,搜索关键词“男士保养”和“男士美容”有3万条笔记。在抖音上搜索#女妆#相关话题,最高浏览量达到505.9万次。在B站,蔡徐坤眼妆、吴亦凡断眉、王一博眼妆、黄子韬眼线的美妆视频都有“追随者”。越来越多的男士成为美容博主,分享护肤和化妆知识。

来源/小红书然财经截图

这背后是巨大的男性美容市场。中国产业研究院发布的数据显示,到2023年,全球男士化妆品市场规模将达到786亿美元,约合人民币5400亿元。据美业研究院近日发布的《2021男士美容市场消费趋势洞察》显示,国内外男士美容及个人护理市场规模持续逐年增长。全球男士化妆品市场正以年均5%左右的速度增长。中国2016-2019年男士美容零售市场复合年增长率为7.65%。

新老品牌迅速进入市场,争夺年轻用户。以欧莱雅为代表的传统品牌进入男士美容领域后,不仅利用明星代言,还在抖音、B站、快手、小红书等平台进行推广。丽然、马丁、左眼有色、尊蓝、dearBOYfriend、赫恩等一大批前沿男士护理品牌迅速涌现。选择男性受众较多的社交平台和KOL进行品牌推广。打开市场。

在青松基金创始合伙人董占斌看来,美妆企业吸引用户的核心是要有好的产品。仅仅依靠高昂的营销费用来进行简单的更新是不可持续的。从打造品牌到在市场上形成一定的品牌知名度,这条路还比较长。只有在产品开发、营销等方面具有综合竞争力的团队才能最终获胜。

如果说女孩子爱美酒,给人一种豪爽的感觉,可以欣赏;那么,男生如果化了美美的妆,就会给人一种“妈妈”的感觉,很多人都会皱眉。其实这两年,“男生怎么上网


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