维他奶“大撤退”:厂商或面临巨额罚款

维他奶“大撤退”:厂商或面临巨额罚款

维他奶因员工事件言论不当,一度处于舆论风口浪尖。

连日来,多家超市纷纷下架Vita产品。有经销商直言:“替代品很多,不卖他也不卖别人”。另一位业内人士指出,KA渠道产品将下架,罚款由厂家承担,“可能需要数万甚至数十万的罚款”。

资本市场也受到了沉重打击。维他奶国际继7月5日大跌11.7%后,昨日继续下跌,最终收于每股25.90港元,较2020年的最高点下跌近40%。

无奈之下,维他奶国际集团有限公司执行董事长罗友利昨日发布了《致全体维他奶员工的一封信》。文中提到,该集团对近期的争议进行了详细调查,并于昨日解雇了私下撰写内部通知的员工。

线下门店:厂家或承担数万元罚款

这一切都源于一起恶性事件:7月1日晚,香港铜锣湾发生持刀袭击警察的事件。凶手逃跑后自杀。经调查,该男子为香港维他奶采购部主管。网上一则内部通知显示,维他奶声称施虐男子“不幸去世”并“深切同情”其家人,引发网友愤怒和抵制。

维他奶下架风暴席卷全国——从华南开始,广东一直是维他奶的主要市场,区内各大超市率先下架。

不少业内人士向新浪财经透露了维他奶的现状。 “现在卖不出去,超市也下架,消费者不买。对我们经销商来说,没有影响。因为酒水很多,这个不卖,卖别人的“现在有很多选择。”华东一位维他奶经销商告诉新浪财经。

“以前的一个月可以出货一千箱,现在库存正在售罄。 “另一位维他奶经销商告诉新浪财经。

目前,此事的影响还在不断扩大。在美团,以“维他”和“维他奶”为关键词,搜索不到相关产品。此外,盒马鲜生、叮咚麦菜、普普等平台也彻底下架了Vita产品。艺人龚俊、任嘉伦也连夜发表声明,宣布终止与品牌的所有合作。

值得注意的是,快消品与服装、日用品等其他大众消费品不同,因为它们具有保质期、季节性强,退货和搬家造成的损失也特别大。 “KA渠道(针对重点客户需求的全方位营销服务)产品下架,渠道会找厂家弥补成本,这部分风险必须由厂家承担。”罚款可能是几万或几十万。”一位KA频道负责人告诉新浪财经。

但修炼多年的维他奶,不会这么容易倒下。在某些领域,该产品仍然是“热门商品”。

“我们线下网站有上千个,从来没听说过,现在卖的还挺好的,过去几百万的预购都卖了,没货了。这辆卡车是一位维他奶浙江代理商告诉新浪财经,目前维他奶事件并未影响维他奶在其市场的线下销售。

无独有偶,新浪财经在华北地区多家线下夫妻店、便利店看到,维他产品还在正常销售,店主也没有听说过最近维他奶的风波。

“线下夫妻店反应最慢,很多店主年纪也大了。如果真要触及这个群体,也会动摇老根。”一位快消行业的内部人士评论道。新浪财经了解到,不少三四线城市并未受到此次事件的影响。这边反映维他奶深耕市场多年,积累的渠道不容小觑。

赛道拥挤:植物基市场遇“对卷”压力

6月17日,维他奶国际发布了2020-2021财年业绩报告。截至2021年3月31日,公司收入同比增长4%至75.2亿港元。维他奶国际表示:“收入增长主要得益于中国大陆市场的表现,这仍然是公司最大的市场。”据新浪财经测算,维他奶国际2020-2021财年66.6%的营收将来自大陆市场。 .

事实上,自2009年维他奶在即饮型常温豆浆市场占据榜首以来,在很长一段时间内,维他奶都是为数不多的全国即饮豆浆品牌之一。中国的领先地位长期难以撼动。

维他奶CEO钟庭义此前曾在2020年双11后表示,“维他奶在各大电商平台的植物蛋白饮料品类和茶饮料品类中排名第一,是当之无愧的全网饮品第一。” 2021年,维他奶以618位继续蝉联天猫茶饮品类和京东饮品品牌销量榜第一。

虽然维他奶的竞争力很强,但赛道上还是很拥挤。

据业内人士分析,目前国内豆浆市场准入门槛较低,同质化较为严重,市场集中度不足。它始终面临着重新洗牌的危机。

近年来,越来越多的传统巨头觊觎豆浆市场。

2017年4月,达利食品推出战略新品豆本豆,希望取得豆奶品类第一品牌的市场地位;同年底,伊利集团推出全新即饮豆奶产品——芝轩农香豆素,正式进军豆奶市场。 2018年统一豆浆新品““诚信豆”正式上市,产品不含防腐剂。

其实豆奶是一个小品类,后面是全植物奶品类。在这一品类下,六核桃和承德露露已经盘踞多年,深入涉足北方市场。

近年来,随着植物性产品的日益普及,新兴品牌纷纷涌入。主打低脂环保燕麦奶已于5月底上市,成为市值近千亿元的“植物奶第一股”。

资本圈开始追求植物性领域。今年2月,每日盒子宣布完成数万元天使轮融资,6月24日宣布完成。


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